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          泰劇市場日漸紅火,追劇鄙視鏈重新改寫?

           

          2019年的泰劇市場似乎又打開了一個新的發展格局。...



          2019年的泰劇市場似乎又打開了一個新的發展格局。

          作者| 爽子
          自古追劇存在“英劇>美劇>日劇>韓劇>港劇>臺劇>國產劇>泰劇”的鄙視鏈,不過伴隨著近日《星途叵測》《降服魔女的手段》《狼計劃》三部泰劇的漸受關注,2019年的泰劇市場似乎又打開了一個新的發展格局。
          提到泰國影視文化輸出,很多人或許會想到《暹羅之戀》、《初戀這件小事》、《一年生》這類主打小清新的純愛電影,又或者是《鬼影》、《鬼五虐》等主打懸疑重口味的恐怖電影,還有一類則是腦洞大開泰國廣告,很多網友對于泰國廣告的評價都是“深入人心。”不過泰劇作為國內追劇鏈條下還稍顯邊緣的劇種,卻略顯小中小眾和獨特。

          可事實上,泰劇熱早已博得了國內不少公司的關注。目前看來,不僅有長期致力于泰國影視版權引進藝鼎傳媒,旗下擁有泰國藝人Mike的漢森國際娛樂,也有獨家引進并翻譯《逐月之月》和《一年生》的天府泰劇字幕組和其背后的泛泰文化等,都在圍繞泰劇積極展開業務布局。那么,泰劇究竟有著怎樣的魅力和潛質?與其日趨垂直化的劇集市場定位、大膽鮮明的題材,以及泰星的cp營銷不無關系。


          從“超現實童話爽劇套路”到“垂直化細分市場定位”
          縱觀目前引起國內強烈反響的泰劇,超現實童話可以算是這些劇集共同的特點。而這些劇的設定大多離不開王子和灰姑娘歷經萬難險阻在一起、灰姑娘逆襲、正義女主戰勝邪惡繼母等等。同時,這些劇中的女主們不僅貌美如花,男主還有錢任性,農場、海島、跨國公司大boss只是普通身份設定,關鍵是顏值還很高。
          可以說,光是滿足這這幾條原則,不用看太多劇情,泰劇就已經成功虜獲一眾熱衷言情小說的“戀愛腦”女觀眾了。《明天我依然愛你》《妒海》《愛恨情仇》《鐵石心腸》《玻鉆之爭》等經典泰劇基本走的都是這條路子。當然,至于劇情究竟是什么,大多則不需要太深刻的邏輯思考,有人曾總結,泰劇套路無非是“男主誤解+女二陷害+女主委屈+男女主冰釋前嫌”,或者是男女主一路過關斬將,將主角升級打的怪爽劇套路進行到底,觀眾圖得就是解壓和放松,久而久之泰劇迎來了一眾擁躉者。
          同時,雖然泰劇從投資和制作上,與國內動輒上千萬的制作級別相比,一般均為小成本制作水準。不過其演員演技卻一般均是可圈可點的,因此也有一種說法是“泰劇是三流的劇本,一流的演員。”而這種單純的基礎配備,也可算是在追劇鏈條中的一股清流。而伴隨著近年來泰劇市場的發展,不僅是“超現實童話”泰劇備受國內觀眾喜愛,隨著其垂直細分的市場定位,泰劇中的其他劇集類型也逐漸得到了海外的追捧。
          總體來看,家庭劇歷史最為悠久,自上世紀90年代以來,泰國影視業便瞄準主婦人群,推出主打家長里短、愛恨糾葛的家庭題材電視劇,故事背景貼近泰國人民的家庭生活。泰國歷史題材影視劇則區別于家庭劇的小制作,大多采取全明星陣容和大場面制作。而青春劇作為進軍中國市場的主力軍,憑借對少男少女愛情幻想的描繪,亦繼續深化著泰劇“瑪麗蘇愛情劇”的標簽。可以說,這三類泰劇的快速分化正不同程度地著攻占著海外市場。


          題材風格鮮明大膽,定制翻拍路線扎堆
          在國內影視劇上線平臺播出因受審查的影響,因此很多題材都不會涉及,不過泰國影視劇顯然不存在這方面的困擾,也因如此,泰劇題材類型十分豐富多元,且在內容上也可以更大膽有創意,甚至能夠拍出國內無法觸及卻又稀缺的題材劇,比如《不一樣的美男》《一年生》《荷爾蒙》等涉及同性情感等青春期對性的懵懂等敏感問題,就曾一度成為熱點話題。而2018爆款泰劇《天生一對》更將原本爛俗的穿越梗玩出了新意,走歡脫逗比路線的該劇甚至多次登上微博熱搜。
          這些觸及敏感話題的泰劇無疑從視覺上和內容上都給中國觀眾帶來了不一樣的新鮮感,加上如果在內容質量上能夠過關,很容易引起觀劇效應。不僅如此,泰劇憑借引進版權費用單集成本在幾萬到十幾萬之間的價格優勢,在低成本、利潤大、效果好的刺激之下,顯然,國內視頻平臺對于泰劇的引進數量也在逐年疊加。鑒于需求量的增大,其在內容層面上的日益豐富以及題材的廣泛,自然成了助推泰劇發展的一個助力。
          同時,隨著一波又一波泰劇進入中國市場,特別是在版權引進上賺取到利益之后,泰國影視行業慢慢重視起中國市場。為迎合中國觀眾喜愛,泰劇也開始走上“定制翻拍路線”。從2014年的《浪漫滿屋》,到2015年的《一吻定情》,再到去年在騰訊視頻熱播的《宮》《命中注定我愛你》,以及即將上線的《我可能不會愛你》《匆匆那年》《王子變青蛙》《下一站,幸福》,這些在國內觀眾眼中比較經典的偶像劇紛紛被泰國翻拍后,再轉賣版權給中國市場。這種針對性的翻拍劇夾雜著“異域風情”,深受國內觀眾喜愛。
          顯然,泰國影視行業已經愈發意識到中國市場的巨大潛力,開始進行有針對性的開發。區別于早期早在2002年,《俏女傭》作為第一部泰劇被首次引入 CCTV-8海外劇場,泰劇在國內播出平臺“由臺轉網”的變化,隨著“內容為王”時代到來為各大視頻網站帶來的壓力,開辟泰劇板塊成為各大視頻平臺加強內容垂直細分的不二之選,而泰劇也正瞄準著這次千載難逢的回暖時機, 再一次卷土重來。


          注重藝人營銷,捆綁CP延續聲勢
          隨著泰劇的熱播,不僅劇集熱度日益攀升,泰星來華舉辦的全國粉絲見面會似乎也更加頻繁了些,所到之處,滿滿的都是迷妹們的歡呼、尖叫無不見證者泰劇的火熱。不過,這份火熱的背后,顯然是泰國影視公司對于藝人營銷的一種宣傳手段。泰國明星正在國內掀起一股新旋風,成為粉絲經濟中不可忽視的一股生力軍,這與營銷不無關系。

          一方面國內明星片酬飛漲,另一方面市場對年輕化的內容需求度也日漸上揚,泰國新一代的年輕藝人,在長相已可以符合國人審美,這些都為泰國藝人“入華”創造了有利因素。泰國藝人馬里奧、PONG、PCHY、AFF、SON等均是炙手可熱的泰星,從“以劇帶星”到“以星帶劇”,泰劇對藝人的營銷同時也是對泰劇影響力的一種反哺。
          同時,為了更好的鞏固這種藝人營銷模式,捆綁CP延續劇集聲勢也是一種慣用手段,且形式各樣,玩彈幕、做視頻直播,甚至是開發會員專屬福利,到泰國和他們見面。近期,2018下半年的一部高人氣BL(男男戀)題材泰劇《不期而愛》中8位年齡18-23歲的泰國小鮮肉組成的男團HSboys接連在國內各地舉辦了千人場粉絲見面會,就曾引起強烈關注,原價380-980的門票都在1分鐘內售空,黃牛加價2-3倍,可見泰星CP人氣之高。

          顯然,與單人藝人營銷相比,捆綁CP的收效更明顯。不過,泰國明星在中國的備受粉絲追捧也并非首次。近幾年,泰劇《天生一對》《一年生》、《逐月之月》等劇集都曾引發過強烈的轟動,能夠反應粉絲活躍度的超話CP榜前10中就有3對泰國CP。而一些明星在一部劇中取得成功后,很多也都會復制之前的搭配模式,繼續在另一部劇中出演CP,這些都是出于對CP粉群體的考量。
          總體來說,泰國影視作品的發展可以說對國產影視劇相當具有借鑒意義。從泰國劇獨樹一幟的劇集風格,到泰劇IP題材大膽多樣的創作思維,再到泰國定制翻拍劇、改編權輸出,以及泰國藝人來華經紀、泰劇已然走出了一個新的發展格局。

          來自烹小鮮


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